0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Проблемы, возникающие у копирайтеров при написании текстов

Проблемы, возникающие у копирайтеров при написании текстов

Доброго здоровья, уважаемый читатель журнала «Web4job.ru”! В этой статье мы поговорим на тему Проблемы, возникающие у копирайтеров при написании текстов, как их решить, как писать тексты, чтобы заказчик не имел к ним претензий.

Проблемы, возникающие у копирайтеров при написании текстов

Рабочий день копирайтера, в основном, заключается в написании текстов для наполнения веб-ресурсов контентом.

И для того, чтобы наработать клиентскую базу и иметь постоянный доход, писать приходится много.

Какие возникают проблемы у копирайтеров при написании текстов?

Заказчик всегда прав, даже в том случае, когда не может сформулировать, чего же он хочет от специалиста. И при получении заказа начинает требовать от него внесения правок.

Начинающий копирайтер поступает в этом случае по-разному:

  • Один паникует и впадает в депрессию;
  • Другой встает в оборонительную позицию и доказывает, что работа выполнена в соответствии с пунктами технического задания;
  • Третий со всем соглашается и правит текст до тех пор, пока он не потеряет смысл.

Работа с заказчиками

Не стоит так драматично относиться к этой ситуации, а стоит взглянуть на нее глазами заказчика.

Он не понимает, что такое переспам, ключевые слова, какие существуют правила написания текстов, что такое SEO-оптимизация.

Он отстаивает свою точку зрения, которая имеет право на существование. Надо с этим смириться и научиться убеждать клиента в том, что он не прав, приводя для этого убедительные аргументы.

Вам придется настроиться на работу с заказчиком, иначе заказ не будет им принят, и он будет возвращать его на доработку вновь и вновь.

Копирайтер пишет тексты в соответствии с пунктами технического задания, и он не может от них отступаться.

Чтобы сохранить свой стиль, надо поставить себя на место читателя и понять, что он хочет от вас получить.

Многие копирайтеры проверяют свои тексты в Главреде на «воду», стоп-слова, шаблоны.

Не стоит слишком увлекаться чисткой текстов, т.к. этот сервис – первый этап очистки и подходит тем, кто умеет аккуратно обращаться с инфостилем.

После очистки текста от стоп-слов, придется заново наполнять его смыслом и дополнительной информацией, а затем делать его читабельным.

Абзац текста должен содержать три-четыре строки. Так текст получается красивым и визуально целым, его легко читать. Если текст длинный, его желательно разбавлять картинками или видео. Это улучшит его восприятие.

Для каждого копирайтера головной болью является дедлайн. Он должен постоянно помнить о сроках сдачи, но, кроме этого, еще нужно, чтобы клиент заказ принял.

Написание текстов – интеллектуальная деятельность. Невозможно определить, сколько времени понадобится на ту или иную работу.

Если вы понимаете, что заказчик установил нереальные сроки, не надо бояться ему об этом говорить и пытаться его убедить в их изменении.

Эта работа монотонная и рутинная, она очень утомляет исполнителя. Поэтому клиент должен научиться уважать его труд.

Приступая к работе, надо оценить ее важность и сложность и свой профессиональный уровень.

Если текст продающий, он должен отвечать требованиям SEO-оптимизации и написан так, чтобы пользователь, прочитав его, захотел купить тот товар, о котором написана статья.

Читайте так же:
Как исправить «Unarc.dll вернул код ошибки»?

Какие характерные ошибки возникают в работе копирайтеров https://web4job.ru/xarakternye-oshibki-kopirajterov/.

Посмотрим видео на тему

Простые правила сильного текста

Продающие тексты. Как писать продающие тексты

Заключение

В этой статье мы рассмотрели тему Проблемы, возникающие у копирайтеров при написании текстов, как их решать.

Надеюсь, статья оказалась полезной. Если возникли вопросы, можете задать их через форму комментариев под этой статьей.

Также буду признательна, если поделитесь статьей со своими друзьями в социальных сетях.

5 ошибок в написании текста

Хороший текст нужен везде: для сайта, рассылки, пресс-релиза или поста в социальных сетях. Чтобы текст работал на бизнес, его нужно написать так, чтобы читателю захотелось прочесть до конца. Заместитель управляющего директора по PR, пресс-секретарь ОЭЗ «Технополис «Москва» Мила Кретова рассказывает, каких ошибок нужно избегать при написании текстов.

Тексты могут быть разные по формату и преследовать разные цели. Но есть общие ошибки, которые делают их нечитабельными и бесполезными.

Ошибка 1. Отсутствие структуры

В ситуации постоянного потока информации — а это наша реальность — разбираться в хитросплетениях чужих идей времени нет. И желания тоже. Хотите чтобы вашу мысль поняли — доносите ее доступно. Лучше по пунктам. Выделяйте главную идею, затем добавляйте детали.

Читатель должен понимать, что он не зря потратил время на чтение. Например, получил новую информацию или позитивные эмоции. В первом случае текст должен обозначать проблему, раскрывать ее особенности и давать ключ к решению. Во втором — создавать настроение за счет интересной и живой подачи контента.

Делите текст на абзацы — полотно хуже читается.

Ошибка 2. Много букв

Лонгриды уходят в прошлое. Для этого есть много вполне объективных причин: мы чаще стали читать с небольших экранов смартфонов и от длинных текстов устают глаза, у нас меньше времени на осмысление информации, потому что ее слишком много.

Самая модная книга профессиональных райтеров называется «Пиши и сокращай».

Сокращайте предложения. Все, что можно разбить на разные предложения — разбивайте. Безжалостно убивайте все, без чего смысл предложения не теряется. Частая ошибка — это обилие местоимений. Метафоры можно оставить, чтобы текст не был сухим, но злоупотреблять ими не стоит.

Ошибка 3. Ненужные детали

Как правило, ненужными деталями часто грешат пресс-релизы. Компании хочется рассказать о своих успехах и/или внутренних событиях, которые читателям абсолютно не интересны.

Прежде чем опубликовать текст на сайте, в профиле или разослать в СМИ, оцените контент критично. Кто ваша аудитория? Действительно ли ей пригодится та информация, которую вы собираетесь предложить?

Ошибка 4. Канцеляризмы

Канцелярский стиль сильно грешит тяжеловесными фразами с обилием причастных и деепричастных оборотов. Отличный пример такого стиля — официальные документы и тексты законов.

Все это оправдано, когда нужны максимально точные формулировки, но читать такие тексты тяжело, поэтому любых намеков на канцелярский стиль нужно избегать.

Маркеры канцелярского стиля — это такие фразы как «данное предложение является уникальным», «исходя из текущей ситуации», «между компаниями было заключено соглашение, основной задачей которого является регулирование взаимоотношений сторон с целью…» и т.д.

Читайте так же:
Пропали значки с рабочего стола Windows 10

Профессиональная терминология тоже иногда отдает канцеляризмами. Ее нужно использовать аккуратно. Если текст узкоспециализированный и читать его будут только специалисты, отраслевое суахили уместно. Но если аудитория более широкая, термины имеет смысл использовать только в том случае, когда без них не обойтись.

Ошибка 5. Стилистика

Самая частая стилистическая ошибка — это тавтология: использование в одном предложении или абзаце одинаковых или однокоренных слов. «На переговорах говорили», «в связи с проблемами связи» и т.д. В интернете есть сервисы, которые помогают искать слова-синонимы. Например, synonymonline.ru или sinonim.org.

Еще одна популярная стилистическая ошибка — смешение интонаций в тексте. То есть текст начинается в сдержанном официальном ключе и в какой то момент становится разговорным. Или наоборот.

Лайфхак: опытные редакторы перед публикацией текста всегда читают его вслух. Так все огрехи сразу становится видно.

Стратегии написания продающих текстов

Распространенная проблема с написанием продающих текстов заключается в том, что их составляют интуитивно и бессистемно. Сложно ожидать каких-то выдающихся результатов, если не понимаешь, что делаешь. Эффективнее строить текст по определенной логичной схеме.

В предыдущем разделе мы уже говорили о том, что существует две основные модели построения продающих текстов. Первая, как правило, более эффективная, состоит в том, чтобы сначала погрузить потребителя в проблемы, размышления над ними, а затем предложить решение. Вторая основана в большей степени на позитивной составляющей – в ней сразу предлагается выгодное решение. В тексте эти модели реализуются следующим образом.

– Рассказать о проблемах, погрузить в болезненные переживания.

– Дать решение, сделать выгодное предложение.

– Доказать, что это решение выгодно для потенциального покупателя.

– Объяснить, почему должны купить именно у вас и именно сейчас.

– «Закрыть». Призвать к действию.

– Сразу сделать выгодное предложение.

– Доказать, что это решение выгодно для потенциального покупателя.

– Объяснить, почему должны купить именно у вас и именно сейчас.

– «Закрыть». Призвать к действию.

Теперь вы представляете себе композицию продающего текста. Давайте посмотрим, какие элементы могут включаться в эту композицию.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Читайте также

5 советов для написания хороших текстов

5 советов для написания хороших текстов Совет 1: разбивайте длинные предложения на короткие, чтобы избежать ошибок.Совет 2: будьте искренними; пишите так, словно пишете знакомому человеку, но не другу. Не фамильярничайте, не используйте смайлы в первых двух-трех

Наличие в текстах объявлений продающих добавок

Наличие в текстах объявлений продающих добавок Каждый начинающий веб-рекламист знает: в текстах объявлений должны содержаться призывы к действию, на которое рассчитана рекламная кампания. При разработке рекламных кампаний коммерческих тематик подобное построение

Формула написания гипнотических текстов

Формула написания гипнотических текстов

VI. Алгоритм составления продающих текстов

VI. Алгоритм составления продающих текстов Пришло время очень кратко повторить информацию обо всех основных элементах и рассказать, как их объединить в готовый продающий

Конверсия рекламы и продающих текстов

Конверсия рекламы и продающих текстов Это процент тех, кто увидел рекламу или продающий текст и совершил необходимое вам действие – звонок, визит в магазин, регистрацию, оплату заказа на сайте и т. д. Работать над постоянным повышением отклика на рекламу и продающие

Читайте так же:
Программы для создания флеш программ

Два типа продающих видео

Два типа продающих видео 1. Скринкасты. Для многих людей самый простой способ записать продающее видео – это сделать презентацию в KeyNote для «мака» или в PowerPoint для Windows. Потом нужно озвучить эту презентацию и сделать запись экрана программой ScreenFlow (для «мака») или Camtasia (для

Копирайтинг: написание продающих текстов

Копирайтинг: написание продающих текстов Если бы меня попросили выделить один навык, который определяющим образом повлиял на успех, я бы назвал искусство создавать продающие тексты. Дэн Кеннеди Как получить самый ценный и прибыльный навык? Как значительно увеличить

Глава 55 Формула написания гипнотических текстов

Глава 55 Формула написания гипнотических текстов

Глава 9 Как с помощью продающих текстов сделать ваши товары и услуги бестселлерами на рынке. Эффективные письменные коммуникации в вашем бизнесе

Глава 9 Как с помощью продающих текстов сделать ваши товары и услуги бестселлерами на рынке. Эффективные письменные коммуникации в вашем бизнесе Как сделать все ваши тексты продающими (копирайтинг) Когда владелец малого или среднего бизнеса решает прорекламироваться,

10 советов по написанию текста

Рой Питер Кларк (Roy Peter Clark) учил и учит писать всех: от школьников до лауреатов Пулитцеровской премии целых 30 лет. Он выступает на конференциях по всему миру и является одним из самых влиятельных медиаконсультантов. Его книга «50 приемов письма» — о том, как сделать свои тексты насыщенными и завершенными. Предлагаем вам 10 советов из нее.

10 советов по написанию текста

1. Соблюдайте порядок слов

Начинайте предложение с подлежащего и сказуемого, ставя дополнительные члены предложения после. Даже длинное предложение может быть простым и ясным, когда подлежащее и сказуемое делают его содержание прозрачным. Я только что написал такое предложение. Подлежащее и сказуемое стоят слева, все остальное ветвится справа. Ясность и сила повествования нарастает от предложения к предложению в абзаце.

2. Используйте сильные глаголы

Используйте простые формы глаголов настоящего или прошедшего времени. Никогда не употребляйте пассивный залог, если можно использовать активный Для примера приведу отрывок из книги Иана Флеминга «Из России с любовью» — приключения Джеймса Бонда 1957 года.

«Бонд поднялся по лестнице, открыл дверь и закрыл ее за собой. Лунный свет струился сквозь шторы. Он прошел через комнату и включил приглушенный розоватый свет на туалетном столике. Он стянул с себя одежду, пошел в ванную и несколько минут стоял под душем… Он почистил зубы и смачно прополоскал горло, чтобы избавиться от привкуса дня; выключил свет в ванной и вернулся в спальню».

Пять проблем, с которыми сталкиваются руководители во время найма, и как их решать

Читайте колонку Марины Хадиной, директора по развитию Talantix — облачной CRM-системы для найма от hh.ru.

Активная форма глагола проще для восприятия, чем пассивная, и более выразительно передает происходящие действия.

3. Точка как сигнал остановки

Ставьте сильные слова в начале и в конце предложений и абзацев.

Запятая в предложении — это «лежачий полицейский», замедляющий скорость чтения, а точка — это знак остановки. На точке мысль, выраженная в предложении, завершается. Небольшая пауза в потоке чтения акцентирует последнее слово. А любое слово после точки говорит: «Посмотрите на меня». Этот эффект усиливается в конце абзаца, когда последние слова граничат с белым пространством.

Читайте так же:
Как обновить BIOS на Gigabyte

Прочтите «Геттисбергскую речь» А. Линкольна (Lincoln’s «Gettysburg Address») и «У меня есть мечта» Мартина Лютера Кинга (Dr. King’s «I Have a Dream»), чтобы изучить ораторские приемы построения фразы.

4. Будьте осторожны с наречиями

Будьте внимательны в употреблении наречий, они могут дублировать значение слов и знаков. Рассмотрим небольшой отрывок из «Том Свифт и его великий прожектор» [Tom Swift and His Great Searchlight (1912)]:
«Смотри! — внезапно вскрикнул Нед, — Вон человек! Я собираюсь заговорить с ним! — горячо заявил Нед». Восклицательного знака после «смотри» могло бы быть достаточно, чтобы подогреть любопытство юного читателя.

5. Ищите оригинальные образы

Ищите оригинальные образы, составляйте списки синонимов, свободных ассоциаций — удивляйтесь возможностям языка. Отвергайте клише и творческие идеи «первого уровня». Когда вы соблазнитесь банальной фразой в духе «белый, как снег», прекратите писать. Сделайте то, что сторонники естественного деторождения называют «очищающим вдохом». Затем запишите фразу на листке бумаги. Начните придумывать варианты:

  • Белый, как снег
  • Белее самой белоснежки
  • Снежно-белый
  • Серый, как снег в городе
  • Белый, как Принц Чарльз

6. Работа с голосом

Стиль повествования, использование метафор, сленга или научной аргументации — все это приемы, на которых строится разговор с читателем, они отображают «голос автора». Самый действенный способ проверить «письменный голос» — чтение вслух. Прочтите ваш материал вслух, чтобы услышать, похоже ли это на вас, все ли части текста согласованы между собой и выдержаны в одной интонации.

Автор может читать вслух себе или редактору. Редактор может зачитать вслух автору или другому редактору.

7. Давайте название большим частям

Уловить структуру статьи легче, если вы можете выделить главные части.

Все хорошие статьи делятся на части: вступление, основная часть, заключение. Даже автор, на чьем полотне не видно швов, может указать нам на невидимые глазу стежки. Автор знает большие части статьи, и он может назвать их для читателя, используя подзаголовки. Читатель, который видит разбивку на части, скорее запомнит статью целиком.

8. Режьте

Точные и острые тексты рождаются из умелого сокращения. Когда мы преодолеваем писательский ступор, очень легко влюбиться в собственные слова. Это приятное чувство, но оно может привести к плохим последствиям. Если мы влюбились в свои цитаты, характеры, истории, метафоры, кажется невозможным убить что-то из них. Но убивать мы обязаны.

Если ваша цель — добиться краткости и точности, начните с обрезки больших веток. Мертвые листья можно стряхнуть позже.

Вырезайте любой абзац, который не поддерживает центральную идею статьи. Вырезайте слабые цитаты, примеры или сцены, чтобы дать дорогу сильным.

Вырезайте любой абзац, который вы создали, чтобы обмануть редактора.

Не вынуждайте редактора резать текст. Вы лучше знаете материал. Отметьте места для возможной правки. Может их стоит убрать уже сейчас?

Вот кандидаты на вырезание. Ищите:

Читайте так же:
Почему в Одноклассниках не воспроизводится видео: решаем проблему

1. Наречия, которые нагнетают эмоции, а не меняют смысл: только, целиком, особенно, полностью, точно.

2. Конструкции с предлогом, которые повторяют сказанное раньше: в этой статье, в этой истории, в этом фильме, в этом городе (и так ясно, что человек читает эту статью, незачем уточнять).

3. Фразы, которые нарастают на глаголах: кажется, что; похоже, что; следовало бы; хотелось бы.

4. Абстрактные существительные на основе активных глаголов: рассмотрение вместо рассматривать, суждение вместо судить, наблюдение вместо наблюдать.

9. С миру по нитке

Копите информацию — она может пригодиться для крупных проектов в будущем. Чтобы собрать сырой материал для большого проекта, сохраняйте обрывки, которые другие выбрасывают.

Когда писатели рассказывают мне, как они работали над большими проектами, они часто используют одну из двух метафор для описания метода работы. Первая — компостирование. Чтобы вырастить хороший урожай, нужно сначала удобрить землю. Для этого многие огородники делают у себя в саду компостную кучу из органических отходов, куда собирают бесполезные остатки, типа банановой кожуры.

Вторая метафора — с мира по нитке. Ниточка к ниточке — и собирается маленький клубок, который скатывается в шар побольше, а иногда достигает размеров, достойных гордости обладателя. Некто Фрэнсис Джонсон [Francis Johnson] скатал из бечевки шар весом 8500 кг и диаметром 4 м. Его «шедевр» стал местной достопримечательностью у въезда в городок Дарвин [Darwin], штат Миннесота.

10. Пишите заключительную часть

У истории есть конец, пусть даже шаблонный. Принц и принцесса жили счастливо до самой смерти. Ковбой ускакал в закат. Ведьма умерла. Конец.

Для журналистов, конец — проблема. Старые верные жанры информации противятся острой концовке. Новостные материалы, написанные по принципу перевернутой пирамиды, идут от самой важной информации к менее значимой. В этом случае, читатель сам решает, где будет конец материала, который он бросил читать. Занятой выпускающий редактор режет с конца, не опасаясь удалить что-то важное.

Есть совет писать хорошие концовки — это находить достойные и читать их. Редкие произведения литературы заканчиваются столь же мощно, как «Великий Гэтсби»:

«И среди невеселых мыслей о судьбе старого неведомого мира я подумал о Гэтсби, о том, с каким восхищением он впервые различил зеленый огонек на причале, там, где жила Дэзи. Долог был путь, приведший его к этим бархатистым газонам, и ему, наверно, казалось, что теперь, когда его мечта так близко, стоит протянуть руку — и он поймает ее. Он не знал, что она навсегда осталась позади, где-то в темных далях за этим городом, там, где под ночным небом раскинулись неоглядные земли Америки. Гэтсби верил в зеленый огонек, свет неимоверного будущего счастья, которое отодвигается с каждым годом. Пусть оно ускользнуло сегодня, не беда — завтра мы побежим еще быстрее, еще дальше станем протягивать руки… И в одно прекрасное утро…

Так мы и пытаемся плыть вперед, борясь с течением, а оно все сносит и сносит наши суденышки обратно в прошлое».

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector